ریچ اسنیپت چیست؟ راهنمای کامل مبتدیان

ریچ اسنیپت چیست؟

Rich Snippets (همچنین به عنوان “Rich Results” شناخته می شود) نتایج جستجوی عادی Google با داده های اضافی نمایش داده شده است. این داده‌های اضافی معمولاً از داده‌های ساختاریافته موجود در HTML صفحه استخراج می‌شوند. انواع رایج Rich Snippet شامل نظرات، دستور العمل ها و رویدادها است.

چرا ریچ اسنیپت ها مهم هستند؟

اکثریت قریب به اتفاق نتایج جستجوی گوگل همان 3 داده را نشان می دهد:

• برچسب عنوان
• توضیحات متا
• URL

در اینجا یک مثال است:

این یک “قطعه” عادی است.

Rich Snippets یک قطعه معمولی… را می گیرد و به آن اضافه می کند.

در اینجا یک نمونه از Rich Snippet آورده شده است:

همانطور که ممکن است انتظار داشته باشید، نتایج Rich Snippet چشم نوازتر از نتایج جستجوی معمولی هستند … که می تواند منجر به CTR ارگانیک بالاتری شود.

Google داده‌های Rich Snippet را از نشانه‌گذاری ساختاریافته (مانند Schema) در HTML صفحه شما دریافت می‌کند.

حتی با وجود اینکه برخی افراد فکر می‌کنند که استفاده از داده‌های ساختاریافته می‌تواند رتبه‌بندی موتور جستجوی شما را بهبود بخشد، گوگل اعلام کرده است که استفاده از داده‌های ساختاریافته یک سیگنال رتبه‌بندی نیست:

بنابراین حداقل در حال حاضر، مزیت اصلی Rich Snippets افزایش نرخ کلیک است.

با آن، در اینجا نحوه بدست آوردن Rich Snippets آورده شده است.

بهترین شیوه ها

نوع Rich Snippet را انتخاب کنید

اولین قدم شما این است که نوع Rich Snippet را که می خواهید دریافت کنید، شناسایی کنید. به این ترتیب، می توانید از نشانه گذاری ساختار یافته استفاده کنید که به طور خاص برای دریافت آن نوع Rich Snippet در SERP ها طراحی شده است.

ده ها نوع Rich Snippet وجود دارد. اما بخش خوبی از آنها (مانند اطلاعات پرواز و کتاب ها) فقط برای یک نوع سایت خاص اعمال می شود.

به همین دلیل است که ما بر روی 8 نوع رایج Rich Snippet تمرکز خواهیم کرد.

نظرات: رتبه بندی ستاره (از 5) را نمایش می دهد. می تواند یک بازبین فردی باشد یا نظرات کاربران را جمع آوری کند.

دستور غذاها: نوع خاصی از داده های ساختاریافته که فقط برای دستور پخت ها کاربرد دارد. نشانه‌گذاری دستور غذا شامل داده‌هایی مانند زمان آماده‌سازی غذا، نظرات و تصاویر دستور غذا است.

موسیقی: اطلاعاتی را درباره موسیقی، مانند تاریخ انتشار آلبوم، به Google می‌دهد.

نشانه گذاری محصول: اطلاعاتی در مورد یک محصول خاص (از جمله قیمت و تصاویر محصول) به موتورهای جستجو می دهد.

سازمان: به Google کمک می‌کند اطلاعات کلیدی یک سازمان (مانند کسب‌وکار)، از جمله آدرس، نشان‌واره و اطلاعات تماس را درک کند.

داستان های برتر: به یک سایت اجازه می دهد تا در کادر “داستان های برتر” در نتایج جستجو ظاهر شود. فقط برای وب‌سایت‌های تأییدشده Google News اعمال می‌شود.

ویدیو: موتورهای جستجو نمی‌توانند ویدیوهای صفحه شما را «تماشا کنند». بنابراین نشانه گذاری ویدیو به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند محتوای ویدیوی شما چیست.

رویدادها: شامل اطلاعات تاریخ، زمان، مکان و موارد دیگر است.

بنابراین هنگامی که یک نوع Rich Snippet را انتخاب کردید که برای محتوای شما منطقی است، زمان آن رسیده است که آن را محقق کنید.

اصول اولیه داده های ساخت یافته را درک کنید

داده های ساخت یافته به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.

به عنوان مثال، فرض کنید شما به تازگی یک پست وبلاگی منتشر کرده اید که حاوی دستور پخت فلفل قرمز است:

بدون داده های ساختاریافته، گوگل و سایر موتورهای جستجو به سختی درک می کنند:

• دستور پخت چقدر طول می کشد
• کدام تصاویر مربوط به خود دستور پخت است
• لیست مواد تشکیل دهنده
• مراحل

Enter: Structured Data.

هنگامی که نشانه گذاری دستور غذا را به صفحه خود اضافه می کنید، به موتورهای جستجو می گویید:

“دستور پخت 45 دقیقه طول می کشد”

“این لیست مواد تشکیل دهنده است”

“اینم یه عکس از ظرف”

و اگر کارت‌های خود را درست بازی کنید، Google این داده‌ها را در نتایج جستجو به‌عنوان Rich Snippet نشان می‌دهد:

خیلی باحال.

پیاده سازی داده های ساخت یافته با طرحواره

وقتی صحبت از داده های ساختاریافته می شود، اکثر وب سایت ها از نشانه گذاری Schema.org استفاده می کنند.

دلیلش این است که Schema توسط همه موتورهای جستجوی اصلی (از جمله بینگ) پشتیبانی می شود. و همانطور که در عرض یک دقیقه خواهید دید، تنظیم آن بسیار آسان است.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که نوع نشانه گذاری را که می خواهید در Schema.org استفاده کنید پیدا کنید…

… و محتوای خود را با استفاده از دستورالعمل های موجود در آن صفحه نشانه گذاری کنید.

گوگل همچنین اسناد محکمی در مورد داده های ساخت یافته دارد.

به نظر من، درک مطالب گوگل برای افرادی که توسعه دهندگان حرفه ای نیستند بسیار ساده تر است.

اینکه چگونه کد داده های ساختاریافته را به وب سایت خود اضافه می کنید کاملاً به شما بستگی دارد.

اگر از وردپرس استفاده می کنید، افزونه های زیادی برای انتخاب وجود دارد:

و اگر می خواهید علامت گذاری داده های ساختاریافته خود را بدون کمک افزونه اضافه کنید، می توانید از Microdata یا RDFa استفاده کنید. اما من به شدت توصیه می کنم از JSON-LD استفاده کنید.

به این دلیل که JSON-LD ساده ترین راه برای اضافه کردن نشانه گذاری ساختار یافته به صفحه شما است.

بدون JSON-LD، باید داده های ساختاریافته را به صورت دستی به HTML صفحه خود اضافه کنید:

این یک درد بزرگ است علاوه بر این، افزودن کد جدید به HTML موجود، احتمال اشتباه را افزایش می‌دهد.

اما با JSON-LD، تمام داده های ساختاریافته شما در قطعه کوچکی از کد جاوا اسکریپت قرار می گیرد که به بخش <head> صفحه وب شما می رود:

تست با ابزار تست داده های ساختاریافته

آخرین مرحله شما این است که مطمئن شوید داده های ساخت یافته شما به درستی تنظیم شده است.

خوشبختانه، گوگل یک ابزار عالی راه اندازی کرد که این مرحله را به یک موفقیت کامل تبدیل می کند: ابزار تست داده های ساخت یافته.

برای استفاده از آن، یک URL زنده از سایت خود وارد کنید:

یا HTML را کپی و جایگذاری کنید:

و Run Test را بزنید:

سپس گوگل تمام داده های ساختاریافته ای را که در صفحه شما پیدا می کند به شما نشان می دهد.

و اگر ابزار چیز بدی پیدا کرد، به شما اطلاع می‌دهند:

به یک نکته باید اشاره کنم:

هیچ تضمینی وجود ندارد که داده‌های ساختاریافته به Rich Snippets منجر شود… حتی اگر همه چیز را در اینجا به‌طور کامل تنظیم کرده باشید.

در واقع، گوگل در مستندات خود این را کاملاً واضح می کند:

به عبارت دیگر:

استفاده صحیح از داده های ساختاریافته، شانس بدست آوردن ریچ اسنیپت ها را به حداکثر می رساند. اما همیشه کار نمی کند.